איך בית חולים לחולי נפש אחד ממותג לתמיד

המשווקים כיום אובססיביים ל"מיתוג ", שבמונחים הכלליים ביותר הוא התמונה הנפשית שיש ללקוח פוטנציאל לקוח או לקוח. לדוגמה, כשאומרים "מקדונלד'ס" אני חושב על ליצן שטני שנעליים אדומות מחליקות על פני מריחת שומן. אחרים עשויים לחשוב על אוכל בלתי אכיל בקופסאות אדומות בוהקות המוגשות על ידי נערים מסורבלים וכעוסים שחולמים על הקעקועים הבאים שלהם. חברות עשויות להקרין כל מותג שהן אוהבות, אך המותג האמיתי שלהן הוא הדימוי והדעה שיש לאחרים מהן.

ענף שירותי הבריאות, השונה ממפעל תאגידי מרכזי במובנים רבים, איט לאמץ את מודל המיתוג במאמצי הקידום שלו. הרווח הכי מאחור הוא התחום לבריאות הנפש, שמסיבות לגיטימיות רואה בעיניו "קידום" ו"פרסום "מדי, מטושטשים, לא מושקעים, בלתי הולמים ושטוחים כמובחנים לטעמו.

מסיבות אלה הופתעתי להיתקל בקמפיין מודעות פורץ דרך שמנהל בית החולים הפסיכיאטרי פייר אוקס, א מתקן פסיכיאטרי מקומי בחולים ושיקום, המתמחה בסלבריטאים, פוליטיקאים, מבשרים, לוחמי פרסים ותכנית אירוח מארחים.

הכל התחיל די בתמימות. בדרך לעיר לבחון את העז הטובה ביותר שלי לאמפיזמה נתקעתי מאחורי צהוב בהיר האמר מדבקות על פגוש קלוש ועוטפות סיסמאות והמילים, Fair Oaks Psychiatric בית חולים. מאוחר יותר באותו היום ראיתי מכונית אחרת מעוטרת באופן דומה ועבור זמן רב התברר שיש לה Fair Oaks שכר איזה מנהל מודעות חכם וחדש שנחוש בדעתו לגרור את מרכז הטיפול השקט לראשונה אל ה -21 מאה.

מצאתי את המדבקות מספיק מעניינות בכדי להציל אותן וסיסמאות שנרשמות בי בזמן שנתקלתי בהן. תקראו לזה מיתוג, תקראו לזה פרסום-תמונות, קראו לו לחשוב מחוץ לקופסה, אני קורא לזה חדשנות.

להלן כמה מסיסמאות מדבקות הפגוש שבאמת בלטו.

דיכאון אין מה לצחוק עליו

לא יכול להפסיק לדבר על תסמונת טורט

גמילה מיועדת לגמילה

ענווה אינה יכולה להתפאר בה

פשוט תגידו לא לנהיליזם

אל תאהב אם אתה אוהב הזיות שמיעתיות

המציאות איננה רק אפשרות לסגנון חיים

איבדתי את היכולת לדבר על אפזיה

גרוש השדים שלך לא תרגיל אותם

צפה לאופן הצפוי

מסתבר שהעז עז.